中國零售百強報告：電商零售增速明顯下滑，線(xiàn)下實(shí)體店逆勢反彈

8月23日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2021年度中國零售百強分析》(“以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》”)。報告稱(chēng)，傳統電商零售增速下降，網(wǎng)下實(shí)體店消費呈現恢復性增長(cháng)，網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長(cháng)12.7%。其中，實(shí)體零售企業(yè)積極轉型創(chuàng )新，“以新商品、新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、挖掘和創(chuàng )造新型消費、拓展新增市場(chǎng)，疫情以來(lái)銷(xiāo)售增速快速下滑的局面有所改善?！?/span>

值得注意的是，2021年電商零售百強電商企業(yè)銷(xiāo)售規模增速出現明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進(jìn)一步加強，京東、天貓等4家電商平臺銷(xiāo)售規模為9.4萬(wàn)億元，占據百強總銷(xiāo)售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

與此同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體店消費呈現恢復性增長(cháng)。據國家統計局數據測算，2021年網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長(cháng)12.7%。百貨、專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店、便利店在居民消費特別是升級類(lèi)消費快速恢復的推動(dòng)下，均實(shí)現10%以上的較快增長(cháng)。

沃爾瑪、物美、世紀華聯(lián)、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋華堂等多家知名實(shí)體零售連鎖企業(yè)登上百強榜單。疫情防控常態(tài)化以來(lái)，上述實(shí)體連鎖商超、便利店紛紛加碼即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，尋求發(fā)展新動(dòng)力。

報告顯示，2021年96家實(shí)體零售企業(yè)中有67家企業(yè)銷(xiāo)售實(shí)現正增長(cháng)，正增長(cháng)的67家企業(yè)銷(xiāo)售額同比上年增長(cháng)13.6%。隨著(zhù)疫情防控更加精準有效，促進(jìn)消費政策持續顯效發(fā)力，實(shí)體零售企業(yè)銷(xiāo)售增速有望持續穩定復蘇。

今年5月以來(lái)，即時(shí)零售新業(yè)態(tài)熱度不減，其對本地實(shí)體零售企業(yè)的復蘇助推作用引發(fā)關(guān)注。據中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，線(xiàn)上下單、30分鐘配送到家，服務(wù)于本地實(shí)體門(mén)店的即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，成為傳統零售商超疫后復蘇的關(guān)鍵突破口。數據顯示，今年1-7月，美團平臺上的品牌超市便利店線(xiàn)上訂單同比增長(cháng)39%，相關(guān)商戶(hù)數同比增長(cháng)20%，消費熱度穩步回升。

此前，知名咨詢(xún)機構沙利文分析認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)紅利退去，線(xiàn)上零售增速逐漸放緩，線(xiàn)下零售仍將占據主導地位。據其統計，截至2021年底，中國零售業(yè)態(tài)門(mén)店總數超過(guò)610萬(wàn)家。經(jīng)濟發(fā)展和消費升級必將推動(dòng)消費者對于商品和零售服務(wù)質(zhì)量的要求，多元化的線(xiàn)下零售服務(wù)需求增長(cháng)潛力強勁。

“即時(shí)零售是零售模式的演進(jìn)與創(chuàng )新?！背啥家撂傺笕A堂伊藤到家相關(guān)負責人曾鵬在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)人們購物方式和消費習慣發(fā)生變化，零售模式經(jīng)歷傳統的實(shí)體商超、線(xiàn)下銷(xiāo)售，電商平臺的線(xiàn)上訂購、線(xiàn)下配送，再到如今即時(shí)零售的線(xiàn)上下單、門(mén)店配送，不是單純依靠線(xiàn)上流量，而是通過(guò)對現有線(xiàn)下資源的整合，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，達到了前兩者不可比擬的購物效率，在促進(jìn)消費者放心購物、快捷消費的同時(shí)，成為傳統商超轉型發(fā)展、突圍復蘇的重要路徑。

中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調查快報》顯示，2021年，78.5%的超市企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(cháng)，八成超市企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比穩步提升。

從零售業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng )新?！?021年度中國零售百強分析》總結，零售業(yè)將繼續朝著(zhù)以品質(zhì)為中心、以服務(wù)為中心、以數字化技術(shù)為中心、注重綠色經(jīng)營(yíng)等方向轉變，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將推動(dòng)零售業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉型升級。

業(yè)內人士分析稱(chēng)，隨著(zhù)“30分鐘萬(wàn)物到家”需求的迅速普及，即時(shí)零售將在未來(lái)幾年內繼續保持高成長(cháng)性。不同于傳統電商將消費行為由線(xiàn)下遷移至線(xiàn)上，即時(shí)零售依托于本地的實(shí)體業(yè)態(tài)，將助力傳統商超突圍復蘇，為本地實(shí)體經(jīng)濟帶來(lái)更大增長(cháng)空間。